Wie Bio-Bauernhöfe in Oberösterreich durch Erlebnistouren neue Feriengäste gewinnen
Über 200 Kinder, vier Höfe, zwei Sommermonate: Die „Mira & Maxi Biobauernhof-Erlebnistour" von Bio Austria Oberösterreich hat im Juli und August eine beachtliche Reichweite erzielt.
Was nach Sommerprogramm klingt, ist betriebswirtschaftlich ein klarer Hebel für Direktvermarktung und Imagetransfer im Segment Urlaub am Bauernhof.
Struktur schlägt Einzelaktion
Bio Austria OÖ bündelte die Tour über vier „Urlaub am Biobauernhof"-Betriebe in Oberösterreich. Über 200 Kinder nahmen teil. Das Format vereint drei Funktionen in einem Schritt: Sichtbarkeit für die Stationen, Bio-Imagetransfer für die Region und konkrete Buchungsanreize durch Erlebnisse, die Familien mit dem Hof verknüpfen. Wer einmal mit Kindern am Hof war, bucht keine Ferienwohnung mehr, sondern ein Erlebnis – diese Bindung wirkt über eine Saison hinaus.
Parallel dazu lief der zweite Vertriebskanal: Der OÖ Familienbund verloste gemeinsam mit Urlaub am Bauernhof OÖ einen viertägigen Aufenthalt am Bio-Ferienhof Neundlinger in Niederwaldkirchen. Gewonnen hat Familie Huber aus Linz. Vier Tage, drei Nächte, Blick bis zu den Alpen. Das ist eine konkrete Auslastung über Verbandsstrukturen, ohne dass der Hof selbst Akquise betreiben musste.
Was die Saison 2026 für die Branche zeigt
Zwei Signale aus dem Sommer: Die Kombination aus Bio Austria, Familienbund und der Marke „Urlaub am Bauernhof" funktioniert als Buchungshebel. Höfe außerhalb dieser Strukturen tragen ihre Akquisekosten allein. Zweitens ist die Zielgruppe klar definiert: Familien mit Kindern, primär aus dem urbanen Oberösterreich. Linz nach Niederwaldkirchen ist keine Weltreise, aber der Schritt vom Städter zum Hofgast wird über Verbände und Gewinnspiele systematisch organisiert.
Für Betriebe, die in Oberösterreich Ferienwohnungen, Hofurlaub oder Event-Locations anbieten, ist die Frage nicht ob, sondern über welche Strukturen sie buchbar sind. Mitgliedschaft bei Bio Austria und Listung bei „Urlaub am Bauernhof" sind kein Marketing-Flakon, sondern Distributionskanäle mit Reichweite.
Worauf zu achten bleibt
Die Aktion war sommerbegrenzt. Entscheidend ist, ob die teilnehmenden Höfe in der Nachsaison Folgebuchungen verzeichnen. Gewinnspiele und Erlebnistage generieren Aufmerksamkeit, aber keine Stammgäste – die Umwandlung von Aktionsteilnehmern in wiederkehrende Buchungen ist die eigentliche Messgröße. Ob Bio Austria OÖ das Format im Winter oder für die Nebensaison adaptiert, wird zeigen, ob aus einem Sommerhighlight ein dauerhaftes Vertriebsinstrument wird.